2015年1月31日星期六

廣告

記得去年介紹過一篇西班牙某銀行以音樂「快樂頌」為主題的廣告,今日介紹一個本地作品,不是音樂,是一個故事 :「爸爸的故事」。

先此聲明,我同這個廣告是完全沒有關係的。

身處商業社會,廣告是避不了的東西,問題是如何使這個廣告令人喜歡呢?這點是廣告成功與否的第一步,至於是否幫襯,那就是另一回事了。

我最討厭的廣告傳播途徑是電話,因為這完全對我們日常生活造成嚴重搔擾。電視的廣告,我會無奈地接受,因為沒有廣告,電視台就沒有糧出,甚至會執笠。報紙的廣告選擇度便大一點,不喜歡的話便眼尾也不望一眼。至於網上廣告便很多樣化了,有些長久佔有版面的一小角,打持久戰;有些在你看得精彩的時候突然間彈出來阻頭阻勢,實行攔途截劫;有些在你想看某些內容的時候總是強制性要你先看幾秒鐘廣告才讓你選擇繼續看廣告下去還是關閉廣告而開始看自己選擇的內容,Youtube 就是後者。

我每次看Youtube 影片的時候都會在五秒鐘廣告完結後便立即關閉廣告而開始看自己選擇的內容,今早看下面這個廣告的頭五秒鐘便被這個小女孩吸引住,五秒鐘過去後,我破例繼續看下去。你有興趣的話,也可以點擊看看,非強制性的。

一向認為,硬銷的廣告功效不會很大,因為人們都知道你在賣花讚花香。但軟銷的廣告會將人們的抗拒感減低,令人欣賞,令人牢記,甚至令人接受。就像這個廣告,用溫情的手法去說服你買人壽保險,不過,我總是包拗頸,兩餐也未掂,何來餘錢買人壽保險呢?



23 則留言:

  1. 一樣米養百樣人,我反而好抗拒用溫情手法既保險廣告.係人都知道你係要meet quota多過照顧客人需要,好心唔好指鹿為馬啦.

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    1. 如果我冇記錯,嗰個話要照顧客人需要為首位而不是要 meet target 的廣告是銷售金融投資產品的,由頭贊自已贊到尾,是典型的「硬銷」手段,係人都知佢在賣花讚花香啦..... :)

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  2. 哈哈,看到你最後那一句,笑到不會回應////////

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    1. 係吖嘛,而家都冇錢使,邊有能力為將來打算?

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    2. 還有人(兩餐也未掂???)

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    3. 當然有啦.....蜓子在幸福中長大,不知民間疾苦呀.....雖然香港是富裕社會,但在貧窮線下掙扎的人還有不少啊!

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  3. 視乎需求而定,廣告對於採購員來講都幾緊要吖

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    1. 無可否認,廣告對產品銷售是很重要的,但作為一個普通人,喜歡或不喜歡甚麼樣的廣告卻是另一回事啊

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  4. 可能這是真生活的表現,但也嫌戲劇性了一點啊!

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    1. 廣告就是要戲劇性一點,太過平實就起不到宣傳效果,如何評價,就要由看的人自己把握了

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  5. 哈!想不到您也分享這輯廣告,我跟你一樣,看Youtube時五秒鐘過後我便飛走廣告,但唯獨這一個,我一路看下去,而且發覺非常感人肺腑,很動人的一輯廣告.....。

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    1. 我想這類廣告的頭五秒是很重要的,最好的當然是要憑這五秒吸引到人們看下去啦,就算吸引不到,都應要在五秒內讓觀眾知道你推銷甚麼產品,最差勁的是五秒過後飛走他的時候還不知道他想推銷甚麼.......浪費了黃金五秒。

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  6. 兩餐也未掂,何來餘錢買人壽保險呢?>>我都係咁話。
    我對朋友(佢做保險的)話:餘錢用來完成夢想,冇夢想的人生幾長壽都冇意思,哈哈!

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    1. 人若沒有夢想就等如沒有靈魂啊......

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  7. Peace大哥,星期日有跳舞比賽,前兩個星期同朋友去過可以隨便影相,看看有沒有興趣囉.
    http://dancesport.silver.yp.com.hk/member/1829/diy/2015.02.08_Schedule.pdf

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    1. 謝謝島兄關照,會嘗試安排吓時間。

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  8. 好的廣告我會作電影故事一看再看, 不好的就知它充滿目的,不想多看一眼.

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    1. 完全認同,有些廣告令人看得開心、溫馨、有深刻體會,值得一看再看。

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    1. 謝謝蜓子!也祝情人節快樂!

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    2. 新年快樂,Peace,明天就初一了。

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    3. 是的,初一了,光陰似炮彈啊............

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